Son muchas las tendencias innovadoras que están surgiendo en Santiago. Nuestros especialistas desarrollaron las más destacadas, que están generando estilos de vida santiaguinos que no habíamos visto antes. Entre ellos, los cultores del Nuevo Lujo, los jóvenes forever, los C4, los senior y la clase creativa.

El nuevo lujo: Simplemente, darse un gran gusto.

Es una de las tendencias menos analizadas hasta la fecha y que nace del mayor bienestar económico. Ya no se trata, como en el lujo tradicional, de que toda la vida transcurra entre objetos y ambientes refinados, sino de elegir los placeres que realmente le importan a cada uno. No es necesario que sean caros; tampoco que sirvan obligadamente para demostrar estatus. El nuevo lujo no es privilegio de grandes fortunas o apellidos; basta con tener un poco de dinero disponible y el deseo de reconfortarse.
Los nuevos consumidores son un reflejo de la era posmoderna: no esquivan “outlets” ni liquidaciones ni se intimidan frente a los imponentes locales de Alonso de Córdova. Gastan y regatean en proporciones similares. Alternan las vacaciones entre un hotel boutique del Caribe o un viaje recorriendo canchas de golf, con algunos días en carpa en Playa Blanca. Todo objeto o lugar que les permita sensaciones exclusivas, emociones nunca sentidas, experiencias que los saquen de la rutina que odian. (María Olga Delpiano, Valentina Cox)

Jóvenes forever, la generación del disfrute.

Una de las características de la sociedad actual es la resistencia de las personas a ser adultas. El joven forever es un ser en búsqueda de desarrollo permanente: un ser que elige aprovechar todas las oportunidades que se le presentan, aplazando grandes compromisos como hijos, casas y créditos de largo plazo. Para manejar el tiempo y sus múltiples compromisos (de corto plazo), se planifican y se equipan tecnológicamente.
En este contexto, el dinero es un medio, no el fin. Es así como redefinen el trabajo, los viajes, el carrete y las relaciones, buscando en todo crecimiento y consistencia con ellos mismos. Su mixtura entre apariencia juvenil, independencia económica y su marcado interés por seguir desarrollándose, hacen de los 25-40 la edad depositaria del mayor disfrute, desplazando a la etapa universitaria que ocupaba ese lugar. (Verónica Aguayo)

Los C4: Un puntapié a la mediocridad.

Según la segmentación tradicional de los grupos socioeconómicos, los C4 no existen. Pertenecen al segmento D, que corresponde técnicamente al estrato bajo, pero Mc Cann Erickson optó por separarlos y re bautizarlos, porque se estaban distanciando mucho de su grupo de origen. Una primera particularidad de este segmento es que no se sienten de clase baja. La diferencia con los D no está tanto en el rango de ingresos familiares, sino en su mayor capacidad de conseguir objetivos de largo plazo. Se proyectan movilizándose dentro de la escala social y en la medida que más les resulta, más se motivan. Creen en la meritocracia y por eso se esfuerzan por brindar la mejor educación a sus hijos, abdicando de sus sueños personales.
El fenómeno de las tarjetas de crédito de casa comerciales, algo completamente chileno, ha sido la gran herramienta para lograr el nivel de vida que gozan. (Maribel Vidal)

Los senior: la nueva vida de los baby boomer.

Los nacidos entre 1940 y 1955, y anteriores, son definitivamente privilegiados. En su juventud no conocieron la contaminación, las congestiones, el estrés, las drogas, el VIH, el Transantiago, el calentamiento global, el deterioro de la capa de ozono, entre otras pandemias modernas. Todo esto los ha hecho llegar en óptimas condiciones a enfrentar esta madurez extendida y a proclamar y difundir un nuevo status para un período de sus vidas tan largo como la infancia más la juventud juntas. Es una nueva generación de adultos mayores, empoderados y más activos que nunca, con pleno control de sus vidas, cada vez más independientes y motivados. Empeñados en poner temas en la agenda, en reformar el calendario de su vida social, en combatir la discriminación del proceso senior. Esta tromba que se avecina debe ser aprovechada apropiadamente por la sociedad entera, porque representa riqueza pura en todos los campos. (Alfonso Pérez)

La clase creativa; nadie sabe para quién trabaja.

Son los llamados gurúes, profesionales del tipo e-lancers, que ofrecen su talento de manera on-demand. En su mayoría sin hijos, se aprovechan y apropian de las nuevas tecnologías web y de haber vivido, estudiado o de tener redes en alguna parte de este mundo plano, para multiplicar el impacto de su conocimiento. Se mueven de un lugar a otro, o influyen en varias ciudades a la vez. En Santiago se los puede ver en las más diversas ocupaciones: arquitectos jóvenes que generan uno de los blogs más visitados en el mundo, o un emprendedor que diseña nuevas soluciones de edutainment para que los niños del mundo aprendan jugando. (Cristóbal García). Revista número 10, Santiaguinos.